有酒坊有故事 水井坊为中国冰雪盛会举杯

随着中国冰雪盛会进入倒计时，国家冬运中心正全力推进着中国冰雪盛会工作，各行各业人员都翘首以盼。水井坊作为中国冰雪大会合作伙伴，为来自世界各地的朋友们准备了一份惊喜，让更多一线冰雪人感受到中国冰雪盛会的传奇故事。

1月25日，“水井坊·第一坊——酒中美学体验坊”在冰雪盛会崇礼赛区正式开业。与张家口崇礼密苑云顶乐园赛区达成合作，在中国冰雪盛会期间，开设“水井坊·第一坊”酒坊。

此外，当冰雪遇上中国年，水井坊以首档《水井坊·冰雪中国年》与观众在冰雪文化与水井坊白酒文化中，观冰雪赛事，欢度中国年。

云顶酒坊与《冰雪中国年》

春节渐近，盛会在即。当中国年与冰雪盛会已进入倒计时，水井坊与中国冰雪大会的合作进一步深化，通过开酒坊、办节目等一系列创新为盛会举办添一捧柴。

1月25日，“水井坊·第一坊——酒中美学体验坊”在冰雪盛会崇礼赛区正式开业。水井坊以600年时光淬炼的酒中美学，演绎百年冰雪赛道上的速度和优雅，致敬冰雪运动之美。

冰雪盛会开幕正值中国农历新年。据了解，水井坊酒坊届时将举办如“年夜饭”、“元宵宴”、“中国运动健儿夺金时刻庆功宴”等为主题的线下活动，为国内以及来自世界各地的宾客提供美酒佳肴，传播中国历史文化与白酒文化，与中国冰雪赛事同频，一起为中国举杯，为中国冰雪加油。

酒坊为水井坊与中国冰雪大会的合作提供了空间载体，而一档《冰雪中国年》则无限拉近了中国人与冰雪文化和水井坊白酒文化的距离。

水井坊将举办自主IP冰雪节目《冰雪中国年》，正式在抖音、咪咕、头条官方平台上线。该节目将在九期中邀约体育圈大咖及跨界名人，与主持人刘仪伟一同畅聊中国冰雪，与观众在冰雪文化与水井坊白酒文化中，观冰雪赛事，欢度中国年。

值得注意的是，《冰雪中国年》终期将与观众相约水井坊云顶酒坊。伴随着中国冰雪盛会落下帷幕，水井坊白酒文化与冰雪精神仍将在节目余韵中留给观众更多回忆与感动。

助力冰雪运动

水井坊自从成为中国冰雪大会合作伙伴，一直助力中国冰雪盛会备战及冰雪运动推广与普及，带动更多人参与冰雪运动事业。在冰雪精神辉映下，水井坊与冰雪运动同频共振，唱响了冬日强音。

根据国家体育总局委托国家统计局开展的“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告，中国已实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿，居民参与率达到24.56%。

在这场“冰雪热”中，水井坊一直积极助力冰雪运动推广。去年11月，水井坊与中国冰雪盛会比赛场地之一的云顶乐园达成战略合作，正式与中国冰雪结缘。

这场战略合作也催生出冰雪与白酒相结合的产品。水井坊作为中国冰雪指定用酒，发布两款冰雪联名产品——典藏中国冰雪纪念版、井台中国冰雪纪念版。这两款产品深度融合了冰雪精神和水井坊白酒文化，承担着水井坊“为中国举杯，为中国冰雪加油”的使命。

在助力冰雪运动的路上，冰雪人成为水井坊的一个发力支点。去年11月，水井坊官宣冰雪品牌形象大使，分别是2006年都灵自由式滑雪空中技巧世界冠军韩晓鹏、花样滑冰双人滑世界冠军张丹、张昊。同时万龙滑雪场董事长罗力、凯乐石董事长钟承湛等4位雪圈大咖也受邀成为水井坊冰雪产品品鉴官。

对此，业内人士称，与体育运动结合进行营销的酒企并不少见，但能够深度嵌入体育运动发展的企业却不多。水井坊之所以能与中国冰雪深度融合，不仅由于“典藏人生”这一品牌核心理念和中国冰雪精神的契合，也归因于企业自身的品牌温度和文化力量。

深耕体育营销

中国冰雪盛会开启了2022年体育赛事的序幕，而国内各项体育产业正迎来“超级体育大年”。今年，体育将成为白酒品牌营销最为激烈的战场。水井坊自2008年与中国体育结缘，到2021年牵手三大体育赛事，深耕体育营销已然成为水井坊营销战略的重要举措。

当时间回溯到 2008 年，中国为世界奉献了一场无与伦比的体育盛会，水井坊品牌就作为国家体育总局训练局中国体育军团指定庆功酒和全球华人一起为中国举杯庆祝。2022年再度与北京相逢，与冰雪运动相遇并非一蹴而就，在14年中，水井坊与中国体育事业始终保持着联系。

水井坊曾多次钟情网球运动。早期水井坊独家冠名赞助“水井坊杯”中国大城市业余网球团体赛，成为白酒行业支持网球运动的先行者。2011年，水井坊赞助中国网球公开赛，构建和网球爱好者的初步关联。2021年，水井坊通过与上海劳力士大师赛展开战略合作，跨越十个城市举办水井坊杯城市网球赛，以及携手全国名校EMBA网球精英赛等一系列举措，扩大在网球运动圈层的影响力。

水井坊进一步寻找体育营销版图。就在今年1月，水井坊成为世界乒乓球职业大联盟WTT赛事全球顶级合作伙伴，亮相“WTT澳门冠军赛2021中国之星”赛事，迈出乒乓球赛事营销的第一步。

对此，业内人士分析称，未来的营销会往“新生活方式”集中，网球、冰雪运动、乒乓球等均是新生活方式。牵手体育运动，对于提升白酒的美誉度很有效，并有效促进“动销”。

从2008年的体育盛会，到2022年的冰雪盛会，如果说两次世界顶级体育盛会两度选中了北京，那么水井坊则是一次又一次地主动站在体育的风口之上。冰雪盛会即将揭开序幕，而水井坊崇礼酒坊也做好了迎接世界宾客的准备。面对即将到来的一切，水井坊仍将坚定地喊出：“为中国举杯，为中国冰雪加油”。